{"id":26068,"date":"2023-01-16T19:57:30","date_gmt":"2023-01-16T19:57:30","guid":{"rendered":"https:\/\/mauriciofloreshtml.online\/?p=26068"},"modified":"2023-01-20T19:02:28","modified_gmt":"2023-01-20T19:02:28","slug":"brief","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mauriciofloreshtml.online\/?p=26068","title":{"rendered":"Brief"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"26068\" class=\"elementor elementor-26068\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-4b8695d elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"4b8695d\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-2baa7fb\" data-id=\"2baa7fb\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f5d5db4 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"f5d5db4\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div style=\"width: 100%;\"><div style=\"position: relative; padding-bottom: 56.25%; padding-top: 0; height: 0;\"><iframe title=\"BRIEF\" frameborder=\"0\" width=\"1200\" height=\"675\" style=\"position: absolute; top: 0; left: 0; width: 100%; height: 100%;\" src=\"https:\/\/view.genial.ly\/63cade4a681c1b0019ccc170\" type=\"text\/html\" allowscriptaccess=\"always\" allowfullscreen=\"true\" scrolling=\"yes\" allownetworking=\"all\"><\/iframe> <\/div> <\/div>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-aff3a85 elementor-blockquote--skin-boxed elementor-blockquote--button-color-official elementor-widget elementor-widget-blockquote\" data-id=\"aff3a85\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"blockquote.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<blockquote class=\"elementor-blockquote\">\n\t\t\t<p class=\"elementor-blockquote__content\">\n\t\t\t\tEl brief o briefing es un documento claro y conciso que gu\u00eda a una persona o grupo de personas para realizar un proyecto o tarea determinada, con el cual se tiene un panorama completo de qu\u00e9 es lo que se busca, c\u00f3mo se har\u00e1, en qu\u00e9 tiempo y en qu\u00e9 contexto en particular.\t\t\t<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"e-q-footer\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<cite class=\"elementor-blockquote__author\">\u00bfQU\u00c9 ES UN BRIEF?<\/cite>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/blockquote>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9220cf8 elementor-widget elementor-widget-spacer\" data-id=\"9220cf8\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"spacer.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-spacer\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-spacer-inner\"><\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6067b5e elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"6067b5e\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h1><span class=\"s1\">EJEMPLO<b> DE BRIEF<\/b><\/span><\/h1><p class=\"p3\"><b>&#8211; CLIENTE:Procter and Gamble world wide.<\/b><\/p><p class=\"p3\"><b>&#8211; MARCA: P&amp;G<\/b><\/p><p><b>&#8211; CAMPA\u00d1A:Thank You Mama<\/b><\/p><p class=\"p3\"><b>&#8211; Antecedentes:<\/b><\/p><p><b>La ventana de exposici\u00f3n de los Juegos ol\u00edmpicos cada 4 a\u00f1os es una gran oportunidad para las marcas. Procter and Gamble es patrocinador oficial de los juegos ol\u00edmpicos desde 2010 cuando firm\u00f3 un contrato por 5 olimpiadas entrando as\u00ed al selecto grupo de 11 marcas reconocidas como patrocinadores oficiales por el COI y representa un beneficio millonario para la marcas participantes.<br \/>Procter and Gamble tiene presencia en 160 pa\u00edses, y hasta 2017 contaba con 300 marcas en su portafolio dentro de las que destacan Ariel, Pampers, Tampax, Gillette, Duracell.<br \/>Una buena parte del portafolio de marcas es utilizada por madres de<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0 <\/span>familia,<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0 <\/span>facilitando su d\u00eda a d\u00eda, ya sea con productos para cuidar a sus bebes, o mantener sus hogares y pertenencias limpios e higi\u00e9nicos.<br \/><\/b><\/p><p class=\"p3\"><b>&#8211; Competencia:<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0 <\/span><\/b><\/p><p><b>Cada 4 a\u00f1os es com\u00fan ver que las marcas aprovechan el cierre del ciclo ol\u00edmpico, sean o no patrocinadores oficiales del evento, las marcas siguen la inercia del evento para promocionarse durante el a\u00f1o en que se celebran las olimpiadas.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/b><\/p><p class=\"p3\"><b>La cantidad de mensajes a los que los usuarios est\u00e1n expuestos es enorme desde productos de consumo, alimentos, tecnolog\u00eda, autom\u00f3viles, servicios estar\u00e1n compitiendo por la atenci\u00f3n de las audiencias aun cuando no tengan nada que ver con deportes.<\/b><\/p><p class=\"p3\"><b>&#8211; Objetivo de la campa\u00f1a:<\/b><\/p><p><b>Impulsar la marca P&amp;G junto con su portafolio de marcas, de forma congruente con el evento patrocinado resaltando los atributos de P&amp;G.<br \/><\/b><\/p><p class=\"p3\"><b>&#8211; \u00bfQu\u00e9 quiero comunicar?<\/b><\/p><p>Toda madre y en general cualquier padre siempre busca lo mejor para sus hijos, sin importar el esfuerzo, todo se ve recompensado al ver a los hijos felices y realizados.<\/p><p>Las olimpiadas reflejan historias de \u00e9xito de los atletas y sus familias llevan un largo camino<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0 <\/span>de trabajo arduo, sufrimientos y alegr\u00edas que culminan en una medalla. (simil a \u00e9xito en cualquier aspecto de la vida)<\/p><p>Los productos de P&amp;G reconocen a las mam\u00e1s (principales usuarias de P&amp;G) por el enorme esfuerzo que es llevar una familia y acompa\u00f1ar a sus hijos a alcanzar sus sue\u00f1os. P&amp;G forma parte de ese proceso con sus productos acompa\u00f1andolos d\u00eda a d\u00eda.<\/p><p><b>En la mayor parte del mundo se celebra el d\u00eda de las madres en el mes de mayo siendo la antesala<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0 <\/span>perfecta de los juegos ol\u00edmpicos que se celebrar\u00e1n en el mes de agosto de 2012.<br \/><\/b><\/p><p class=\"p3\"><b>&#8211; Tono de la campa\u00f1a:<\/b><\/p><p class=\"p3\"><b><span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span>Emotivo, Inspiracional<\/b>.<\/p><p class=\"p3\"><b>&#8211; Look and feel:<br \/>Cotidiano, Urbano Global, Como se ve una familia contempor\u00e1nea en distintas partes del mundo (retratando los distintos mercados de P&amp;G -EUA, EUROPA, LATINOAM\u00c9RICA Y ASIA) as\u00ed como las inclusi\u00f3n de distintas razas con equilibrio de g\u00e9nero.<br \/>Se crear\u00e1n personajes que reflejen lo anterior y cuenten la historia de trabajo arduo desde la ni\u00f1ez, sus primeros pasos en el deporte, entrenamientos, lesiones, primeras competencias y c\u00f3mo sus mam\u00e1s los acompa\u00f1aron en TODO momento con el amor que solo una madre puede dar; hasta culminar en su desempe\u00f1o ol\u00edmpico y mostrando el orgullo que sienten de que sus hijos hayan concretado todo ese esfuerzo. A su vez el reconocimiento de esos atletas para con sus madres.<br \/><\/b><\/p><p class=\"p3\"><b>&#8211; \u00bfA qui\u00e9n se lo quiero comunicar? <br \/>A las mam\u00e1s principales usuarias de la marca y a quienes estamos reconociendo en esta campa\u00f1a; pero tambi\u00e9n a los hijos para concientizarlos en que mucho de lo que son hoy es gracias al apoyo y esfuerzo de sus madres.<\/b><\/p><p class=\"p4\"><b><span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/b><\/p><p class=\"p3\"><b>&#8211; Medios \/ Materiales \/ Medidas.<br \/>Prensa, Radio, TV, Cine, Social Media, Billboards, Vallas<\/b><\/p><p class=\"p3\"><b>&#8211; Mandatorios o consideraciones:<br \/>Logos de marca del portafolio P&amp;G acordes al target. (Tide, Pampers, Duracell&#8230;)<\/b><\/p><p class=\"p3\"><b>Logo de P&amp;G oficial olimpics sponsor.<br \/>Slogan: \u201cProud sponsor fo moms\u201d<br \/>Tags: facebook:ThankYouMom<\/b><\/p><p class=\"p3\"><b><br \/>&#8211; Fecha de entrega: Abril 2012<\/b><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-49ce6cf elementor-widget elementor-widget-video\" data-id=\"49ce6cf\" data-element_type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;youtube_url&quot;:&quot;https:\\\/\\\/www.youtube.com\\\/watch?v=0ruHOaHrGnQ&amp;t=4s&quot;,&quot;video_type&quot;:&quot;youtube&quot;,&quot;controls&quot;:&quot;yes&quot;}\" data-widget_type=\"video.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-wrapper elementor-open-inline\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-video\"><\/div>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-0531f62 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"0531f62\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-4cd29f9\" data-id=\"4cd29f9\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e1559c0 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"e1559c0\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Despu\u00e9s de todo, \u00bfqu\u00e9 es Scrum?<br \/>Scrum se caracteriza por ser un marco \u00e1gil para el desarrollo, entrega y soporte de productos complejos. Inicialmente, se propuso ayudar en proyectos de desarrollo de software. Sin embargo, se ha aplicado en cualquier \u00e1mbito de proyectos complejos y obras innovadoras y est\u00e1 indicado para la construcci\u00f3n de productos con requerimientos que cambian r\u00e1pidamente o son muy emergentes.<\/p><p>Las personas colaborativas, multifuncionales y autoorganizadas son algunas de las caracter\u00edsticas de los miembros del equipo Scrum. Los equipos de alto rendimiento y muy colaborativos son la principal se\u00f1al de que una organizaci\u00f3n est\u00e1 utilizando Scrum.<\/p><p>Scrum: \u00bfC\u00f3mo funciona?<br \/>Scrum sugiere que cada Sprint, es decir, cada ciclo, comience con una breve reuni\u00f3n de planificaci\u00f3n y finalice con una reuni\u00f3n de revisi\u00f3n del trabajo realizado. Adem\u00e1s de estas dos reuniones, tambi\u00e9n se recomienda realizar un evento m\u00e1s cada Sprint: la llamada retrospectiva.<\/p><p>En este contexto, al desarrollar un producto utilizando Scrum, se establecen ciclos cortos y cadenciados (por ejemplo, Sprints semanales). De esa manera, de Sprint a Sprint, el equipo Scrum se alinea, trabaja y permite la mejora continua.<\/p><p>Todos los d\u00edas h\u00e1biles, a la misma hora, el equipo se re\u00fane durante unos quince minutos para inspeccionar el progreso del trabajo planificado para el Sprint, sincronizar el trabajo individual y buscar ayuda para eliminar los obst\u00e1culos en la forma de lograr el Sprint. objetivo. Este evento con las reuniones diarias se llama Daily Scrum.<\/p><p>\u00bfQu\u00e9 son los eventos Scrum?<br \/>El marco Scrum tiene cinco eventos:<\/p><p>Sprint: la cadencia que sigue el equipo Scrum; por ejemplo semanal.<br \/>Planificaci\u00f3n de Sprint: la reuni\u00f3n al comienzo del Sprint donde el equipo planifica y se compromete con el objetivo del Sprint y la acumulaci\u00f3n de Sprint.<br \/>Sprint Review: La reuni\u00f3n al final del Sprint para revisar el Sprint Goal y el Sprint Backlog.<br \/>Daily Scrum: la reuni\u00f3n que se lleva a cabo diariamente (a la misma hora) para que el equipo se alinee r\u00e1pidamente sobre c\u00f3mo les est\u00e1 yendo con respecto a los elementos del Sprint Backlog y el Sprint Goal.<br \/>Retrospectiva: La reuni\u00f3n realizada una vez en el Sprint que busca la mejora continua: \u00bfqu\u00e9 podemos hacer para mejorar?<\/p><p>Los eventos de Sprint<\/p><p>\u00bfCu\u00e1les son los roles de Scrum?<br \/>Los equipos Scrum tienen tres roles espec\u00edficos:<\/p><p>Scrum Master (SM).<br \/>Propietario del producto (PO).<br \/>Desarrolladores (Equipo de desarrollo).<br \/>El primero es el Scrum Master (SM), una persona experimentada con el marco que tiene la responsabilidad de garantizar que se comprenda y aplique. En este rol, el principal objetivo es maximizar la eficiencia del equipo.<\/p><p>Product Owner (PO) es el segundo rol espec\u00edfico. La persona en este rol representa el negocio, los clientes o los usuarios y gu\u00eda al equipo para construir el producto correcto. La funci\u00f3n principal del PO es priorizar la acumulaci\u00f3n en funci\u00f3n de la alineaci\u00f3n entre las partes interesadas, tanto internas como externas al equipo Scrum. La OP maximiza el valor a trav\u00e9s de un proceso continuo de desarrollo de productos, guiado por el aprendizaje y la experimentaci\u00f3n.<\/p><p>Todos los dem\u00e1s en el equipo de Scrum se consideran Desarrolladores, de ah\u00ed el tercer rol de Scrum. Estas son las personas de diferentes capacidades comprometidas con la creaci\u00f3n de todos y cada uno de los incrementos de productos.<\/p><p>\u00bfQu\u00e9 es el propietario del producto?<br \/>Como vimos anteriormente, Product Owner (PO) es el segundo rol espec\u00edfico de Scrum y, de esta manera, lidera el esfuerzo de desarrollo, a trav\u00e9s de la clarificaci\u00f3n y priorizaci\u00f3n del trabajo.<\/p><p><br \/>PO: como pieza central del framework scrum.<br \/>Por lo general, la PO funciona con el Product Backlog, la lista maestra de requisitos para que se cree el producto. Se convierte en la parte clave del marco, ya que participa en: Daily Scrum, lidera sesiones de refinamiento, Sprint Planning, Sprint Review, participa en retrospectivas del equipo, lidera la direcci\u00f3n estrat\u00e9gica del producto y mucho m\u00e1s.<\/p><p>En un marco como Scrum, que promueve el trabajo en equipo y el alineamiento cadenciado a trav\u00e9s de Sprints, basado en la claridad e involucramiento de cada rol y de cada reuni\u00f3n, el PO asume una posici\u00f3n clave, que promueve el alineamiento entre todos los stakeholders, ya sean internos o externos al Equipo Scrum.<\/p><p>\u00a0<\/p><p>\u00bfCu\u00e1l es el trabajo de un Scrum Master?<br \/>El Scrum Master (SM) asume uno de los roles principales en Scrum, ayudando al equipo a ser m\u00e1s efectivo, alineado y aut\u00f3nomo. Es importante recordar que el Scrum Master se convierte en un experto en procesos, pero no en contenido. Todo esto se debe al hecho de que el SM debe facilitar el trabajo, para que todos en el equipo puedan colaborar y desempe\u00f1arse al m\u00e1s alto nivel.<\/p><p>El Scrum Master es una gu\u00eda que ir\u00e1 fomentando la colaboraci\u00f3n en equipo y resolviendo posibles obst\u00e1culos durante el Sprint. Para ello, el SM tiene mucha familiaridad y experiencia con el marco Scrum, su naturaleza colaborativa, sus artefactos y eventos.<\/p><p>Sin embargo, el rol de fomentar la colaboraci\u00f3n no significa que el Scrum Master sea el actor principal. Todo lo contrario. El Scrum Master debe ser un mediador, aquel que fomente la b\u00fasqueda de soluciones y conversaciones activas entre todas las personas del equipo Scrum, y posibles stakeholders externos. En consecuencia, el trabajo del Scrum Master es asegurar el \u00e9xito del equipo.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-058b178 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"058b178\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-a7933c1\" data-id=\"a7933c1\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6edb7cb elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"6edb7cb\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blog.ida.cl\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2017\/04\/scrum-proceso.png\" title=\"\" alt=\"\" loading=\"lazy\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El brief o briefing es un documento claro y conciso que gu\u00eda a una persona o grupo de personas para realizar un proyecto o tarea determinada, con el cual se tiene un panorama completo de qu\u00e9 es lo que se busca, c\u00f3mo se har\u00e1, en qu\u00e9 tiempo y en qu\u00e9 contexto en particular. \u00bfQU\u00c9 ES [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[4,6,9,14,5],"tags":[],"class_list":["post-26068","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-webdesign","category-packaging","category-presentaciones","category-programacion","category-programaymaquetaweb"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mauriciofloreshtml.online\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/26068","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mauriciofloreshtml.online\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mauriciofloreshtml.online\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mauriciofloreshtml.online\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mauriciofloreshtml.online\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=26068"}],"version-history":[{"count":26,"href":"https:\/\/mauriciofloreshtml.online\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/26068\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":26099,"href":"https:\/\/mauriciofloreshtml.online\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/26068\/revisions\/26099"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mauriciofloreshtml.online\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=26068"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mauriciofloreshtml.online\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=26068"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mauriciofloreshtml.online\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=26068"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}